摘要：4K产业拥有很长的产业链,简单来划分包括上游的内容与应用、中游的网络传输以及下游的硬件终端等一系列重要环节。

一.需求、政策、产业

多方驱动4K产业快速发展

        国家层面,政府积极推动4K产业落地。2017年11月,国家新闻出版广电总局下发《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》,通知中明确指出“首先在体育赛事、纪录片、影视剧、文化科技等类型节目中探索发展4K超高清电视。鼓励有线电视网络开展4K超高清电视视频点播业务,鼓励具备条件的播出机构探索建立超高清电视播出系统,在条件成熟时,适时申请开展4K超高清电视频道试点”。2018年3月,国家广播电视总局、工业和信息化部以及广东省人民政府共同主办中国超高清视频(4K)产业发展大会,与产业链各方企业一起研究推动超高清视频(4K)产业发展。

        地方政府层面,部分先进地区积极推进4K应用和产业发展。2017年5月,广东省发布《4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)》,方案明确力争用3~5年时间,建成以4K电视为核心的超高清互动数字家庭网络。2017年12月,广州市发布《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》,方案指出,围绕挖掘信息消费潜力、增强4K供给能力、激发数字家庭市场活力,以培育4K应用示范社区为重点,快速启动新一轮数字家庭行动。

        中国超高清视频产业联盟启动,行业发展将驶入快车道。2018年3月,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州举行,会上,由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟正式启动。

二.硬件先行,4K产业链初具规模

        消费升级时代的到来,用户的需求不断增长,对于大屏画质、音效、智能化都提出了新的需求,4K带给用户的沉浸式体验及交互的无缝连接是旧有技术无法企及的。继数字化、高清化之后,4K超高清正逐渐成为市场主流,未来5年将是4K产业发展的黄金时期。除了在传统的影视内容领域应用以外,未来超高清技术在远程办公、医疗、安保以及AR/VR等方面都有广阔的应用,产生的新业态和新模式,有很多难以想象的空间。据华为轮值CEO徐直军预测,到2020年,中国4K超高清用户数超2亿,在全球占比超过50%,将是全球最大的4K消费市场,是北美和欧洲用户的总和,是日本用户的13倍。

        4K产业拥有很长的产业链,简单来划分包括上游的内容与应用、中游的网络传输以及下游的硬件终端等一系列重要环节。

01   4K产业硬件先行,终端条件基本具备

        群智咨询数据显示,我国4K电视渗透率达58%,发展增速远高于全球平均水平。我国4K电视快速发展的原因主要有以下三点：一是消费需求驱动;二是成本下降驱动;三是厂商营销驱动。

        终端硬件厂商方面,电视厂商推进最为积极。

        4K机顶盒方面,普及率逐步提升,运营商加快部署根据奥维云网的大数据显示,2016年线上销售的智能电视盒产品,使用4K超高清分辨率的产品占比最高,为53.6%;使用1080p全高清分辨率的产品,占比为45.8%;使用720p高清分辨率的产品,占比为0.6%。和2015年的年度数据相比,4K超高清电视盒占有率从25.3%提高了一倍之多

02   宽带中国成效显著,运营商积极推进

        目前主流4K视频平均码率约为30Mbps,要保障视频流畅播放,需要不低于50Mbps的网络速率。据工信部统计,截至2018年3月末,三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达3.61亿户。50Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达2.72亿户,占总用户数的75.2%。光纤接入(FTTH/O)用户总数达到3.08亿户,占固定互联网宽带接入用户总数的85.3%。

03   4K内容仍是短板,等待产业向上拐点

        4K内容应用的发展较为缓慢,成为4K产业链的掣肘。目前市场上4K内容匮乏的原因是4K内容商业模式还未形成有效闭环,4K内容生产耗时耗力,资金投入较大,却没有相应的利益回报,因此无法吸引更多内容制作商加入4K内容生产。

        内容商、电视台以及部分硬件厂商加大内容投入,加快推进4K内容发展。2018年节目时长目标增长到500小时。广东广播电视台2018年台内已立项的4K项目就有《国乐大典》《国乐大师》《秘境神草》(第二季)以及《通海夷道》《粤港澳大湾区》《十三行》《一起旅游吧》等多种类型的节目。预计到2018年底,广东广播电视台能制作完成1000~1500小时的4K节目。另一方面,为了提升用户的观看体验,腾讯视频与杜比实验室共同合作,在云视听极光上提供DolbyVision格式的精选4K内容。

三. 4K产业或将迎来黄金发展时期,广电网络任重道远

        从需求端,随着社会进步消费升级,用户对4K超高清需求急待释放,且超过80%的用户对于获得更好的收视体验具有一定意愿,具备了有利的商业模式基础。从供给侧,经过几十年的发展,技术从模拟发展到数字,网络从ADSL到FTTH,从1G到5G,终端从传统电视到智能电视再到多样化的移动终端,加以丰富多样化的内容,产业已初步具备向4K技术升级的条件。随着互联网、大数据、人工智能的快速发展,通过语音交互、多屏互动、场景化模式的投入,4K超高清视频将为用户带来更加完美的体验。

        按照国家广播电视总局促进4K超高清电视发展的指导意见,中央电视台基于“央视专区”启动了4K超高清节目试播服务,央视4K超高清频道将于2018年10月1日开播,业界纷纷拭目以待。虽然4K产业发展已经初步具备良好基础,但是对于广电网络来说,目前支持4K的机顶盒渗透率低,4K网络传输的可靠性也需进一步提高。在4K产业链上,终端厂商以及电信运营商处于领导地位,广电网络仍处于跟随甚至是相对滞后的位置,话语权有待加强。展望行业发展,将进一步加快传输通道建设、补足4K节目内容不足等短板,拓展多样化的4K应用领域,形成政府搭台、集团作战、上下游合作的产业协同格局,未来5年或将为成为我国4K超高清发展的黄金时期,广电网络任重道远。

本文转自流媒体网